¹Octaviana Melanie T, ²Annisa Maresza, ³Meviola Grachiella

^1,2,3LSPR Institute of Communication & Business, Jakarta, Indonesia

DOI : https://doi.org/10.58806/ijsshmr.2025.v4i3n05

Google Scholar Download Pdf
ABSTRACT

The presence of social media has a positive impact, especially on communication in all fields. It affects the shift from conventional to modern communication styles, which becomes more efficient and effective. This is a study that aims to measure how much the AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) model influences consumer behavior towards the Shopee advertisement "Ada Shopee, selalu di hati" version of Prilly & Maxime, which was broadcast on YouTube. The study used a quantitative method with 80 research subjects from the Informatics Study Program Morning Class at Indraprasta University in 2015. Furthermore, the existing data were processed using SPSS 17.0. Validity was tested by correcting the total item correlation with a score above 0.30. Overall, the results of this study indicate that this advertisement successfully influences consumer behavior that is highly involved with the AISAS model.

KEYWORDS:

Ad Effectiveness; AISAS Model; Shopee; E-Commerce; Communication.

REFERENCES

1) Cendriyansyah, Y. & Trenggana, A. F. M. (2019). Analisis efektivitas iklan sosial media Instagram menggunakan metode EPIC model pada Eduplex Coworking. Bandung. Jurnal Manajemen, Vol.21(2), 118–128.

2) Dinda, A., Rara, D., & Irwansyah, I. (2018). EFEKTIVITAS IKLAN YOUTUBE TRAVELOKA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi EPIC Model pada Iklan YouTube Saat Memesan Tiket Pesawat Tak Lagi Ribet pada Karyawan di Jakarta). Desain Komunikasi Visual Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 77. https://doi.org/10.25124/demandia.v3i1.1212

3) Fitriana, S. (2013). Pengaruh efektivitas iklan terhadap minat beli yang dimediasi oleh citra merek. Naskah Publikasi Ilmiah Universitas Muhammadiyah Surakarta. https://eprints.ums.ac.id/26943/10/B._NASKAH_PUBLIKASI_ILMIAH.pdf

4) Halim, J. K., Honantha, C. R., & Margaretha, S. (2019). Respon konsumen terhadap iklan email dari biro tur dan perjalanan di Indonesia. JIMUS (Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis), Vol.7(2), 134–145. https://journal.ubaya.ac.id/index.php/jimus/article/view/3512

5) Indrawati, K. A. P., Sudiarta, I. N., & Suardana, I. W. (2017). Efektivitas iklan melalui media sosial Facebook dan Instagram sebagai salah satu strategi pemasaran di Krishna Oleh-Oleh Khas Bali. Jurnal Analisis Pariwisata. Vol.17 (2). https://ojs.unud.ac.id/index.php/jap/article/download/36484/22056

6) Jaiz, M. (2014). Dasar-Dasar Periklanan Cetakan ke I. Yogyakarta: Graha Ilmu

7) Jefkins, F. (1997). Periklanan. Jakarta: Erlangga.

8) Juitania, J., & Indrawan, I. G. A. (2020). Dampak Penggunaan Konten Youtube terhadap Minat Belajar Bahasa Inggris Mahasiswa Universitas Pamulang. SAP (Susunan Artikel Pendidikan), Vol.5(1). https://doi.org/10.30998/sap.v5i1.6539

9) Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran Edisi Millenium, Jilid 2. Jakarta: PT Prenhallindo.

10) Kriyantono, R. (2008). Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi,Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana.

11) Kriyantono, R. (2009). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Malang: Prenada Media Group

12) Lesmana, I. G. N. A. (2019). Pengaruh brand awareness dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian (studi pada pengguna media sosial) [Skripsi, Universitas Indonesia]. Universitas Indonesia Library. https://lib.ui.ac.id/file?file=digital/old31/20333231-T32242-I%20Gusti%20Ngurah%20Aditya%20Lesmana.pdf

13) Purnama, L.C.M. (2001). Strategic Marketing Plan, Panduan Lengkap dan Praktis Menyusun Rencana Pemasaran yang Strategis dan Efektif. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

14) Susilo, J. (2009). Memadukan teknik marketing soft selling dan hard selling di bisnis internet Anda. Jokosusilo.com. http://www.jokosusilo.com/2009/03/28/memadukan-teknik-marketing-softselling-dan-hard-selling-di-bisnis-internet-anda/5

15) Wenats, E, A.G. (2012). Integrated Marketing Communications. Komunikasi Pemasaran di Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

16) Wijoyo, L. M., Tjahyo J. D. W,. & Goenawan, F. (2018). Efektivitas iklan below the line National Hospital. Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol.16 (2), 141–150. https://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/8261/7455

VOlUME 04 ISSUE 03 MARCH 2025